Hongguo: El fenómeno de los dramas cortos que arrasa en China
La app de ByteDance se posiciona como líder en el streaming de dramas breves, mientras los servicios de streaming de larga duración pierden terreno. Con 370 millones de usuarios, Hongguo capitaliza una tendencia que también resuena en el mercado internacional.
Los dramas de tres horas han quedado atrás en China, donde la tendencia se inclina ahora hacia formatos más breves y dinámicos. La app Hongguo, de ByteDance, se ha convertido en una de las plataformas más grandes del país para el streaming de dramas cortos, capturando la atención de millones de usuarios.
Según el China Internet and New Media Monthly App Tracker de Nomura, en agosto, las aplicaciones de ByteDance representaron el 41.8% del tiempo que los usuarios dedicaron a las 50 aplicaciones móviles más populares de China, un aumento significativo desde el 34.2% del año anterior. Este crecimiento se atribuye principalmente a Douyin, la versión china de TikTok, y a la propia Hongguo, que se posiciona como la cuarta app más utilizada en el país, solo superada por Douyin, su versión Lite y WeChat.
En contraste, los servicios de streaming de larga duración están perdiendo popularidad. El tiempo mensual que los usuarios chinos dedicaron a plataformas como iQIYI, Tencent Video y Mango TV cayó un 35%, 40% y 27%, respectivamente, en comparación con el año anterior.
Lanzada en 2023, Hongguo opera bajo un modelo gratuito con publicidad, similar a TikTok, pero enfocado en dramas cortos. La firma de datos QuestMobile reportó que la plataforma contaba con casi 370 millones de usuarios en junio, lo que refleja un auge en la producción de estas series breves, que se producen específicamente para pantallas de teléfonos móviles y abarcan temáticas que van desde romances intensos hasta fantasías y disputas familiares.
Este fenómeno no se limita a China; también está tomando fuerza a nivel internacional. La firma de análisis de mercado Omdia estima que el mercado estadounidense, el más grande fuera de China, generará aproximadamente la mitad de los $3 mil millones en ingresos internacionales por dramas cortos pronosticados para este año. A nivel global, se espera que los ingresos por este formato alcancen los $11 mil millones en 2025 y que suban a $14 mil millones para finales de este año.
Además, estos dramas se han convertido en un campo de pruebas para videos generados por inteligencia artificial. En la DBS Asia Future Forward Conference en Singapur, el CEO de TikTok, Shou Zi Chew, afirmó que las herramientas de video impulsadas por IA pueden ayudar a las marcas a crear anuncios a un costo significativamente menor, una tendencia que ya se observa en la industria de dramas cortos en China. Chew aseguró que la "gran mayoría" de los dramas cortos producidos en la actualidad utilizan modelos de IA, incluidos los de Seedance, una iniciativa de ByteDance.
La revolución de los dramas cortos no solo está redefiniendo el entretenimiento en China, sino que también plantea interrogantes sobre el futuro de la producción audiovisual a nivel global.