Los memes hacen viral al Mercado de Valores

“Las acciones solo suben”, concluye un montaje de video de televangelistas, portadores del féretro ghaneses bailando y el pastor personal de Donald Trump diciendo repetidamente que puede escuchar el “sonido de la victoria”.

El meme irónico, diseñado para caracterizar el sentimiento alcista del mercado de valores cuando se conocieron las noticias de la exitosa vacuna Covid-19 de Pfizer BioNTech, ha sido visto más de 1 millón de veces en Instagram y Twitter.

De mucho más alcance que las notas de investigación de los corredores, los memes se han convertido en el centro de una nueva forma de educación financiera, o analfabetismo, según su punto de vista, detrás del frenético boom en el comercio minorista de criptomonedas o acciones en plataformas como Robinhood.

Al utilizar imágenes de la cultura pop superpuestas con comentarios del mercado, se les elogia y se les difama por hacer que el comercio sea entretenido y parecido a un juego.

"Muchas más personas están entrando en el mercado de valores a través de Robinhood y bitcoin, por lo que ahora todos están al tanto de las bromas sobre cómo invertir su dinero de estímulo o la intervención de la Fed haciendo subir las acciones", dijo Lit, el apodo del hombre detrás de Litquidity, que produjo el meme del "sonido de la victoria".

Estableció Litquidity hace cuatro años, usando memes para entretener a los trabajadores financieros jóvenes, pero su seguimiento de Instagram, el "litfam", se ha duplicado a alrededor de medio millón desde marzo pasado.

Lit, que trabaja en finanzas y prefiere no usar su nombre real, ahora está ganando dinero con su actividad secundaria, atrayendo el patrocinio de empresas ansiosas por llegar a una audiencia joven con ingresos disponibles.

La reciente lista de 30 menores de 30 de Litquidity de jóvenes en finanzas, que juega en el ranking anual de la revista Forbes más establecida, fue patrocinada por aplicaciones comerciales y una marca de gafas. Lit también ha publicado un meme en asociación con la aplicación de pagos Revolut.

ALCANCE DE LA AUDIENCIA

Para los patrocinadores de memes, la audiencia potencial ya era enorme, pero ha crecido aún más en los últimos días.

La página wallstreetbets del sitio web Reddit, que esta semana se hizo con los bolsillos de los vendedores en corto experimentados al fomentar un frenesí de compras en GameStop, agregó dos millones de seguidores en las últimas 48 horas.

En la aplicación para compartir videos TikTok, donde el 85% de los usuarios tienen menos de 35 años, ha habido 5 mil millones y 1,4 mil millones de visitas para #sidehustle y #finance, respectivamente.

El comerciante irlandés Damian McVeigh dijo que el contenido de las redes sociales y los memes ayudaron a despertar su interés en las finanzas.

“Siempre pensé que era seco, pero el contenido de Internet lo anima. Hay menos barreras debido a eso”, dijo McVeigh, un topógrafo de cantidades por oficio.

En esta ocasión, el año pasado, McVeigh tenía un interés limitado en los mercados financieros, pero, después de aburrirse durante el bloqueo, ahora tiene una cartera que vale una cuarta parte de su salario anual y un canal de YouTube donde bloguea sobre empresas.

La aplicación de comercio eToro aumentó su base de usuarios en alrededor de un tercio en 2020, con $ 1.5 mil millones invertidos en la plataforma, un aumento del 400% con respecto a 2019, ya que los apostadores atrapados en casa derrocharon su dinero.

Sin embargo, los críticos dicen que convertir las finanzas en entretenimiento puede crear una atmósfera de carnaval que promueva la toma de riesgos por parte de los comerciantes sin experiencia. "Los memes o videos de personas agitando dólares son una expresión cultural similar de alegría como riesgo", dijo el Dr. Cesar Albarran-Torres, profesor de medios en la Universidad Tecnológica de Swinburne en Australia.

Albarran-Torres dijo que las conversaciones en Internet alientan a las personas no iniciadas a apostar en el mercado de valores, y agregó: "Hace dinero en un videojuego". Sin embargo, muchos usuarios de las redes sociales ven a los comerciantes minoristas como dignos desvalidos en una batalla entre David y Goliat contra los fondos de cobertura establecidos que están acostumbrados a salirse con la suya.

La personalidad de Twitter, Liz Franczak, tuiteó: "El mercado libre es cuando se detiene a reddit de intercambiar opciones de memes", en referencia a las interrupciones del comercio de acciones populares entre los wallstreetbets de Reddit.

El principal economista del comportamiento, el profesor Colin Camerer, dijo a Reuters que los tres millones de fuertes comerciantes de Reddit "están todos en un estadio animando juntos".

“Las redes sociales permiten coordinar estas acciones masivas”, dijo Camerer, y agregó que será interesante ver cómo se desarrolla la dinámica de este nuevo fenómeno financiero cuando algunos individuos del grupo quieren vender.

La regulación es otra amenaza potencial.

Lit, sin embargo, se distancia de las cuentas que recomiendan comprar acciones individuales. Dice que su papel como creador de memes es más parecido al de un observador o un satírico.

“Me gusta advertir en momentos en que las cosas parecen muy exuberantes, para indicar que esto podría no terminar bien”, agregó.