Instagram ofrece bonos de miles de dólares mensuales a creadores mientras TikTok enfrenta restricciones en EE.UU

Instagram ha decidido aprovechar la ausencia de TikTok en las tiendas de aplicaciones, ofreciendo a los creadores bonos en efectivo que oscilan entre $10,000 y $50,000 mensuales. Según un informe de The Information, estos incentivos están condicionados a que los creadores publiquen sus videos cortos en Instagram antes de compartirlos en otras plataformas, como TikTok.
Meta, la empresa matriz de Instagram, ha incrementado las compensaciones a creadores en el pasado para competir con TikTok. Sin embargo, estos bonos altos tienden a ser temporales. En 2021, Instagram implementó un programa de bonos para Reels, pero en 2022, los creadores informaron que sus pagos estaban siendo significativamente reducidos, hasta que el programa fue cancelado por completo en 2023.
La aparición de estos nuevos bonos llega en un momento complicado para TikTok, que ha estado inactivo en EE.UU. debido a la ley federal de desinversión o prohibición que entró en vigor el 19 de enero. Aunque la aplicación empezó a volver a funcionar el domingo, aún no ha regresado a las tiendas de aplicaciones. El expresidente Donald Trump también firmó una orden ejecutiva para retrasar la prohibición de la aplicación.
The Verge se puso en contacto con Meta para solicitar comentarios, pero no recibió respuesta inmediata.
En la última semana, Instagram ha anunciado varias actualizaciones que parecen dirigirse a los creadores de TikTok. Además de cambiar el formato de las rejillas de perfil de cuadrados a rectángulos, Instagram ha ampliado la duración máxima de los Reels a tres minutos. Adam Mosseri, jefe de Instagram, también indicó que la compañía está desarrollando una nueva aplicación de creación y edición de videos, diseñada para competir directamente con CapCut, que es propiedad de ByteDance, la empresa matriz de TikTok.
Sin embargo, podría no ser suficiente para atraer a los creadores de TikTok, ya que algunos no están satisfechos con el cambio de Meta en la verificación de hechos y las modificaciones en las políticas que parecen estar diseñadas para satisfacer a la nueva administración.
El panorama actual plantea preguntas sobre la capacidad de Instagram para consolidar su cambio y atracción de creadores, especialmente en un contexto donde TikTok continúa enfrentando desafíos regulatorios y operativos en el territorio estadounidense.