¿Conoces todas las ventajas del email marketing?

Una de las formas más efectivas y sencillas de aumentar las ventas, obtener más visibilidad de la marca y generar una relación mucho más cercana con los clientes, es a través del email marketing. Se trata, sin duda alguna, de una de las estrategias de publicidad más completas y esenciales, por lo que siempre debe estar presente, desde el momento del lanzamiento de una marca, hasta cuando ya se ha posicionado y es conocida en el mercado. 

Los emails para clientes son esenciales, y sobre todo, poderosos para transmitir mensajes, y es que contrariamente a lo que muchas personas imaginan, se trata de una de las estrategias que mejor retorno de inversión generan. Es también la razón por la que las grandes marcas del mundo la utilizan; mientras que en el caso de pequeños emprendimientos que recién comienzan, encuentran en el email marketing, el mejor aliado para dar visibilidad a su marca. 

Principales ventajas del email marketing  

El email marketing es una estrategia de publicidad que ha estado presente desde hace muchos años, aunque cada día continúa posicionándose como una de las mejores alternativas para generar más interacción con los clientes y alcanzar diversos objetivos. Si bien hasta hace pocos años se creía que el envío de correos masivos no era tan efectivo, se ha demostrado que, siempre y cuando se ejecute de forma correcta, puede traducirse en resultados impresionantes. 

¿Lo mejor? El email marketing no solo es efectivo, sino que además es una de las estrategias de publicidad que requiere menor inversión. De hecho, en algunos casos, inclusive, es posible comenzar una campaña exitosa sin invertir ni un solo euro. En función de los resultados, se trata, sin duda alguna, de una opción altamente rentable e imprescindible para cualquier marca. 

A continuación compartimos algunas de las principales ventajas del email marketing: 

• Flexibilidad

El e-mail marketing es una de las mejores estrategias por su alto nivel de flexibilidad. ¿Qué significa? Que, dependiendo del enfoque del mensaje, será posible aumentar la visibilidad de la marca, generar más interacción, aumentar las ventas de un producto o servicio específico, e incluso, hacer pequeños estudios de mercado. Prácticamente, no hay límites para este tipo de estrategia, que nos permite conectar, de forma directa, con el cliente.

• Coste

De todas las estrategias de marketing online, el envío de correos masivos es, sin duda alguna, la que mejor relación tiene en función del coste y los resultados. Al utilizar plataformas especializadas de calidad, incluso, es posible tener acceso a planes básicos de envío de correos, sin tener que hacer ninguna inversión. Por otro lado, para estrategias más avanzadas, la inversión que requiere el email marketing es sumamente baja, especialmente cuando se compara con otro tipo de estrategias. 

• Resultados

El envío de correos masivos es una estrategia que proporciona excelentes resultados en función del objetivo establecido. De ahí que se trate de una estrategia que siempre es utilizada por las marcas más grandes y reconocidas del mundo. 

• Fácil de ejecutar

Se trata de una opción que es sumamente fácil de ejecutar y más cuando se utilizan plataformas especializadas que proporcionan una gran cantidad de herramientas de gran utilidad, como es el caso de plantillas, sistemas de análisis de la campaña, consejos de redacción y mucho más. 

• Análisis

A diferencia de otro tipo de estrategias, el email marketing permite un análisis casi en tiempo real. Se trata, sin duda alguna, de una de las mejores características, porque facilita hacer cambios en el último momento o ajustar mejor la estrategia, para obtener mejores resultados. 

• Contacto cercano

Junto con las redes sociales, el email se posiciona como uno de los medios de comunicación más efectivos para generar una relación cercana o estrecha con los clientes. Se trata del medio perfecto para hacer saber a esa persona, que es mucho más que un número para la marca. De ahí que se posicione como una estrategia clave en la búsqueda de ese sentimiento de fidelidad o lealtad hacia la marca. 

Consejos básicos para una campaña de email marketing exitosa

No hay secretos o fórmulas mágicas para el desarrollo de una campaña de email marketing exitosa, pero sí hay mucha organización y disciplina para alcanzar los objetivos. 

A continuación se detallan algunos de los más destacados: 

• Definición del público objetivo y del mensaje

No es posible establecer una campaña exitosa si no se sabe con claridad quién es el público objetivo y el mensaje que deseamos transmitir. En esa definición, es fundamental hacer una descripción que sea lo más precisa posible, porque cuanto más conozcamos a ese público, será mucho más fácil ofrecerle justo lo que necesita. 

• Desarrollo del mensaje

El desarrollo del mensaje es clave para el éxito de la campaña. Si bien se debe desarrollar el contenido en función del objetivo, es importante siempre tener presente algunos aspectos básicos, como es el caso de la ortografía, tono del mensaje, inclusión de llamadas a la acción, y también imágenes y vídeos de calidad. 

En este sentido, es importante que el tono del mensaje siempre sea respetuoso, pero al mismo tiempo amigable, como si se tratara de dos buenos amigos conversando. Las llamadas a la acción a lo largo del texto, y especialmente al final, también son fundamentales para guiar al cliente con el fin de que pueda ejecutar la acción que deseamos: ya sea comprar, visitar la página web, visitar una red social, entre otros. 

• Título del mensaje

El título del mensaje necesita una mención aparte, para demostrar la importancia del mismo, y es que de esas pocas palabras dependerá que el lector decida o no, abrir el mensaje. Por eso, el título debe ser un reflejo de lo que el lector encontrará en el interior del email, y al mismo tiempo, debe generar curiosidad, la suficiente para que decida hacer clic sobre el mismo. 

El email marketing, sin duda alguna, es una de las mejores estrategias de publicidad, y son muchas las razones por las que siempre debe estar presente, independientemente de la fase en la que se encuentre el negocio. Utilizar las plataformas adecuadas y prestar atención a los detalles, son las claves para el desarrollo de una campaña exitosa de email marketing.